【光明青年論壇】
編者按
消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要引擎，是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。2024年中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議將“大力提振消費(fèi)、提高投資效益，全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求”置于2025年需要抓好的九大重點(diǎn)任務(wù)之首，充分彰顯提振消費(fèi)對(duì)全方位擴(kuò)大內(nèi)需的重要意義。青年群體作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要力量，其消費(fèi)偏好和消費(fèi)結(jié)構(gòu)對(duì)市場(chǎng)的影響持續(xù)加大，并促使消費(fèi)新增長(zhǎng)點(diǎn)不斷涌現(xiàn)。深入觀察青年群體消費(fèi)的新趨勢(shì)、新亮點(diǎn)，有助于探尋更多撬動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的支點(diǎn)。
與談人：
馬 彪 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)金融學(xué)院副教授
韓旭東 四川大學(xué)公共管理學(xué)院副研究員
楊 光 南開(kāi)大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授
主持人：
光明日?qǐng)?bào)記者 王曉飛
1.消費(fèi)市場(chǎng)為何“得年輕人者得天下”
主持人：現(xiàn)在的消費(fèi)市場(chǎng)流傳這樣一句話(huà)：“得年輕人者得天下”，請(qǐng)問(wèn)消費(fèi)市場(chǎng)為何如此青睞青年群體？
馬彪：內(nèi)需是經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的關(guān)鍵支撐，青年群體作為內(nèi)需市場(chǎng)的重要力量，其消費(fèi)水平的提升直接影響整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng)的活躍度。第七次全國(guó)人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)14～35歲青年人口占比為28.35%，規(guī)模將近4億人。如果按照2024年全國(guó)居民人均消費(fèi)支出28227元的標(biāo)準(zhǔn)估算，這一群體能夠帶動(dòng)11.29萬(wàn)億元的消費(fèi)量。不難看出，培育和引導(dǎo)青年群體消費(fèi)，是提振消費(fèi)市場(chǎng)活力的重要舉措。
楊光：青年群體不僅數(shù)量龐大，而且有著較強(qiáng)的購(gòu)買(mǎi)能力和潛力。通常來(lái)講，青年時(shí)期是生命周期中收入增長(zhǎng)潛力最大、消費(fèi)意愿最旺盛的階段，他們會(huì)將絕大部分收入用于消費(fèi)。另外，青年人具有較強(qiáng)的信息接受能力和消費(fèi)創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新產(chǎn)品和新技術(shù)的吸收速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)其他年齡段的群體。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中青年群體無(wú)論是對(duì)家庭可支配收入的貢獻(xiàn)占比，還是邊際消費(fèi)傾向，都顯著高于其他年齡段的群體，顯然是一個(gè)龐大的消費(fèi)群體。
韓旭東：尤其是在數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下，青年群體消費(fèi)已成為連接傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型與新興業(yè)態(tài)培育的重要樞紐，是促進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)生增長(zhǎng)的強(qiáng)勁力量。一方面，青年群體的消費(fèi)偏好可以重塑市場(chǎng)格局，拉動(dòng)服務(wù)、文化、科技等新興產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。比如，在綠色消費(fèi)領(lǐng)域，80后、90后消費(fèi)者中，新能源汽車(chē)潛在用戶(hù)占比更高；在智能家電消費(fèi)領(lǐng)域，作為充分接觸互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字移動(dòng)設(shè)備的“數(shù)字原住民”，青年群體已逐漸成為該領(lǐng)域的主要消費(fèi)力量。另一方面，青年群體的消費(fèi)偏好還會(huì)向生產(chǎn)端賦能，通過(guò)消費(fèi)升級(jí)帶動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，促使供需兩端更加契合，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好。近年來(lái)年輕人對(duì)國(guó)貨的熱衷推動(dòng)了一批國(guó)貨品牌的迅速崛起，就是很好的證明。
主持人：與上一代人相比，青年群體的消費(fèi)行為有哪些特點(diǎn)？
楊光：青年群體更加注重當(dāng)期消費(fèi)。尤其是當(dāng)下房地產(chǎn)市場(chǎng)日趨理性，90后、00后相比60后、70后，在投資方面的支出占比相對(duì)少，更加注重消費(fèi)尤其是能夠帶來(lái)當(dāng)期效用的消費(fèi)，而且更加敢于超前消費(fèi)。原因我想來(lái)自?xún)蓚€(gè)方面：一方面，從代際角度看，受益于改革開(kāi)放以來(lái)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，父母親一代積攢了較好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，使得當(dāng)下青年一代的債務(wù)負(fù)擔(dān)相對(duì)較低；另一方面，當(dāng)今青年群體的消費(fèi)觀念有了很大變化，突破了傳統(tǒng)“量入為出”的觀念，再加上互聯(lián)網(wǎng)金融的發(fā)展使消費(fèi)的便利性不斷提升，以及青年群體對(duì)消費(fèi)金融類(lèi)產(chǎn)品的接受度比較高，在部分年輕人中，適度超前消費(fèi)逐漸成為消費(fèi)理念的一種新探索。
韓旭東：從消費(fèi)支出看，旅游、社交、自我投資、知識(shí)付費(fèi)等，是青年群體消費(fèi)的主要內(nèi)容?！?024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，超過(guò)七成的受訪者每年至少都會(huì)進(jìn)行一次旅行，超四成受訪者每年在旅行方面花費(fèi)5000元以上，其中39.12%的受訪者花費(fèi)在5000元～10000元之間。電影和線(xiàn)上影視產(chǎn)品、劇本殺、密室逃脫、脫口秀、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)等深受年輕人喜愛(ài)，2024年全國(guó)營(yíng)業(yè)性演出觀眾達(dá)1.76億人次，票房收入近580億元，年輕人是其中的消費(fèi)主力。當(dāng)今的青年群體更加注重健康與養(yǎng)生，零添加食品、健身課程及中式養(yǎng)生服務(wù)（如艾灸、中藥茶飲）等，日益成為他們的消費(fèi)“新寵”。此外，青年群體更愿意為知識(shí)付費(fèi)，在科學(xué)內(nèi)容消費(fèi)上的積極性更高，尤其是00后，AIGC、溫室超導(dǎo)、腦機(jī)接口、黑洞、可控核聚變等是深受年輕人關(guān)注的前沿科學(xué)話(huà)題，青年人更愿意為獲取這些方面的知識(shí)付費(fèi)。
2.把握青年消費(fèi)新趨勢(shì)是進(jìn)一步擴(kuò)大內(nèi)需的重要方向
主持人：數(shù)字時(shí)代的青年群體有很多新的“標(biāo)簽”，他們?cè)谙M(fèi)上呈現(xiàn)出哪些新的趨勢(shì)？
韓旭東：當(dāng)今的年輕人更愿意為情緒價(jià)值支付溢價(jià)。在青年消費(fèi)者心目中，“心價(jià)比”“情價(jià)比”常常超越“性?xún)r(jià)比”，“悅己”成為很多青年人的核心消費(fèi)動(dòng)機(jī)。相關(guān)研究顯示，為情緒價(jià)值和興趣買(mǎi)單，已經(jīng)成為年輕人消費(fèi)的重要理由，占比超過(guò)40%。情緒消費(fèi)主要體現(xiàn)為消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中對(duì)情感認(rèn)同、社交互動(dòng)和精神滿(mǎn)足的重視，其價(jià)值往往超越產(chǎn)品本身的功能性屬性。情緒消費(fèi)的興起，帶動(dòng)了各類(lèi)以情感為訴求的產(chǎn)品和服務(wù)的迅速崛起。例如，解壓玩具、療愈服務(wù)等成為新剛需，綠植、輕松愉快的文化娛樂(lè)活動(dòng)等成為很多年輕人生活中不可或缺的一部分。
楊光：理性消費(fèi)成為當(dāng)今年輕人的主要消費(fèi)特征。“只買(mǎi)對(duì)的，不買(mǎi)貴的”“該省省該花花”等理念，以往似乎是中老人的特點(diǎn)，現(xiàn)在越來(lái)越成為年輕人的消費(fèi)原則。更多的青年消費(fèi)者不再輕易為高昂的品牌溢價(jià)買(mǎi)單，愈來(lái)愈認(rèn)同質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的品牌尤其是國(guó)產(chǎn)品牌。理性消費(fèi)這一趨勢(shì)也使得二手市場(chǎng)的活躍度顯著提升，不少青年人通過(guò)出售閑置物品實(shí)現(xiàn)資金回流。青年人還呈現(xiàn)出較高的環(huán)保意識(shí)和社會(huì)責(zé)任感，愿意為環(huán)保產(chǎn)品支付一定的溢價(jià)，更傾向于選擇天然、綠色、健康的產(chǎn)品，一定程度上推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)的低碳轉(zhuǎn)型。
馬彪：能否提升社交認(rèn)同感也是影響青年群體消費(fèi)的重要因素。青年群體消費(fèi)的社交屬性正在不斷強(qiáng)化，他們的購(gòu)買(mǎi)行為常與社交行為深度綁定。線(xiàn)上和線(xiàn)下融合的新模式改變了傳統(tǒng)的消費(fèi)生態(tài)系統(tǒng)，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)通過(guò)算法精準(zhǔn)推送和社交傳播效應(yīng)，使得青年群體的消費(fèi)決策常常依賴(lài)于大數(shù)據(jù)分析和社交網(wǎng)絡(luò)的反饋。這種“網(wǎng)絡(luò)外部性”能夠在青年群體中迅速形成消費(fèi)共識(shí)，引發(fā)消費(fèi)熱潮，產(chǎn)生“網(wǎng)紅爆款”。比如，年輕人習(xí)慣通過(guò)小紅書(shū)、抖音等平臺(tái)獲取消費(fèi)靈感，購(gòu)買(mǎi)決策容易受KOC（關(guān)鍵意見(jiàn)消費(fèi)者）的影響；國(guó)風(fēng)圈等亞文化圈層形成了獨(dú)特的消費(fèi)語(yǔ)言，呈現(xiàn)圈層化消費(fèi)特征；社交平臺(tái)上關(guān)于小眾目的地的旅游攻略層出不窮，“反向旅游”成為越來(lái)越多年輕人熱衷的旅行方式。
主持人：注重情緒價(jià)值、理性消費(fèi)、社交屬性，為什么當(dāng)今的青年人會(huì)形成這樣的消費(fèi)觀念？
楊光：的確與以往的青年人區(qū)別很大。一方面，當(dāng)今的青年群體被稱(chēng)為“豐裕一代”，他們經(jīng)歷了中國(guó)經(jīng)濟(jì)高速增長(zhǎng)的時(shí)期，經(jīng)歷了城市化迅速發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)全面普及等時(shí)代變革，擁有更加廣闊的視野、更優(yōu)越的發(fā)展環(huán)境和成長(zhǎng)空間，也有著追求更高品質(zhì)生活的物質(zhì)條件。比如城市里的青年人大多可以從父母那里繼承房產(chǎn)，自然可以將更多收入放在提高生活品質(zhì)方面。青年群體通常比父母輩有更高的受教育程度，也會(huì)促使他們追求更高品質(zhì)的生活。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展促進(jìn)了信息透明化和消費(fèi)選擇的多樣化，消費(fèi)者可以輕松獲取產(chǎn)品的真實(shí)信息，從而做出更理性的消費(fèi)決策。
韓旭東：經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整和產(chǎn)業(yè)升級(jí)使得傳統(tǒng)消費(fèi)模式與新興消費(fèi)模式并存，為青年群體提供了更加多元化和個(gè)性化的消費(fèi)選擇。當(dāng)前，數(shù)字經(jīng)濟(jì)加速了消費(fèi)場(chǎng)景的重構(gòu)，數(shù)字技術(shù)（如AR/VR、AI推薦算法等）重塑了消費(fèi)鏈路，提升了信息傳播的便捷性。青年人喜歡表達(dá)、樂(lè)于分享，也希望被傾聽(tīng)，作為“互聯(lián)網(wǎng)原住民”，他們更容易受到分享帶來(lái)的刺激和影響，從而增加購(gòu)物的沖動(dòng)，購(gòu)物之后往往還會(huì)進(jìn)行分享，最終形成“分享—購(gòu)買(mǎi)—分享—再購(gòu)買(mǎi)”的模式。好物種草、互相安利的行為，既滿(mǎn)足了青年消費(fèi)群體的分享欲，也為他們創(chuàng)造了更多的共同話(huà)題，能夠不斷擴(kuò)大自己的線(xiàn)上社交圈。
主持人：在擴(kuò)大內(nèi)需的語(yǔ)境下，應(yīng)如何順應(yīng)青年消費(fèi)新趨勢(shì)進(jìn)一步提振消費(fèi)？
馬彪：消費(fèi)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)循環(huán)中“生產(chǎn)、分配、交換”的終點(diǎn)，同時(shí)又是下一輪再生產(chǎn)的起點(diǎn)。青年群體作為消費(fèi)市場(chǎng)的重要生力軍，其消費(fèi)方式和消費(fèi)理念的變革為傳統(tǒng)消費(fèi)市場(chǎng)注入了大量新的活力。青年群體通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)和社交媒體等渠道，不斷釋放數(shù)字化需求，促使供給端加速產(chǎn)品創(chuàng)新和服務(wù)升級(jí)，從而帶動(dòng)整個(gè)消費(fèi)鏈條的全面轉(zhuǎn)型。隨著消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改變，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)逐步向高附加值和服務(wù)型經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變，這不僅進(jìn)一步優(yōu)化了資源配置效率，更為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了持續(xù)動(dòng)力?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在青年數(shù)字消費(fèi)偏好與科技浪潮的雙重牽引下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)將不斷擴(kuò)容升級(jí)，不僅體現(xiàn)在消費(fèi)數(shù)量和規(guī)模的增長(zhǎng)上，更體現(xiàn)在消費(fèi)品質(zhì)的提高、消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、消費(fèi)體驗(yàn)的改善上。
楊光：青年群體規(guī)模大、消費(fèi)能力高、消費(fèi)意愿強(qiáng)，是提振消費(fèi)的“主力軍”，因此青年群體的消費(fèi)趨勢(shì)往往標(biāo)志著產(chǎn)業(yè)升級(jí)的方向。年輕人還能夠帶動(dòng)更多中老年人嘗試并習(xí)慣新型消費(fèi)，產(chǎn)生消費(fèi)的“乘數(shù)效應(yīng)”。這意味著，順應(yīng)青年消費(fèi)新趨勢(shì)是提振消費(fèi)的重要方向，必須多措并舉促進(jìn)技術(shù)創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，才能更好滿(mǎn)足青年人的消費(fèi)新需求。隨著人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)在零售和體驗(yàn)場(chǎng)景的深入應(yīng)用，青年消費(fèi)者的消費(fèi)維度正在不斷拓寬，他們的消費(fèi)不再局限于購(gòu)買(mǎi)本身，而是愈來(lái)愈多地融入社交、娛樂(lè)、休閑等多重功能。消費(fèi)體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)與科技的不斷融合和創(chuàng)新，無(wú)疑會(huì)進(jìn)一步激發(fā)青年群體內(nèi)在的消費(fèi)潛力，為未來(lái)內(nèi)需市場(chǎng)潛力的持續(xù)釋放提供新的發(fā)力點(diǎn)。
3.讓青年群體“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”
主持人：習(xí)近平總書(shū)記指出，“建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒(méi)有后顧之憂(yōu)敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)”，請(qǐng)問(wèn)，針對(duì)青年群體，應(yīng)如何采取措施讓其“能消費(fèi)”？
韓旭東：我認(rèn)為就業(yè)是重點(diǎn)。2025年《政府工作報(bào)告》明確提出，要“更大力度穩(wěn)定和擴(kuò)大就業(yè)”。促進(jìn)青年群體高質(zhì)量就業(yè)，既需要增強(qiáng)青年的就業(yè)能力，也需要擴(kuò)大高質(zhì)量就業(yè)崗位的供給，促進(jìn)人才供需有效對(duì)接。在供給端，應(yīng)加強(qiáng)通識(shí)教育與技能培養(yǎng)的有機(jī)結(jié)合，構(gòu)建產(chǎn)教融合型技能培訓(xùn)體系，鼓勵(lì)企業(yè)與高校合作開(kāi)發(fā)課程、培養(yǎng)人才，尤其應(yīng)重點(diǎn)培育緊缺人才。在需求端，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)和發(fā)展新興產(chǎn)業(yè)，大力促進(jìn)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，為青年人創(chuàng)造更多高質(zhì)量就業(yè)崗位。在此基礎(chǔ)上，相關(guān)部門(mén)應(yīng)不斷完善就業(yè)指導(dǎo)和職業(yè)規(guī)劃服務(wù)、更加精準(zhǔn)高效地提供就業(yè)信息等，進(jìn)一步提高人才供給與需求的匹配度。
馬彪：以下兩點(diǎn)需要關(guān)注，一是改善青年群體的收入預(yù)期，重點(diǎn)是完善工資正常增長(zhǎng)機(jī)制。應(yīng)當(dāng)為青年人提供穩(wěn)定的職業(yè)發(fā)展通道，拓展就業(yè)培訓(xùn)和技能提升的渠道，完善職業(yè)技能等級(jí)認(rèn)定制度。對(duì)于初入職場(chǎng)、收入增長(zhǎng)較慢的青年人，可以通過(guò)就業(yè)補(bǔ)貼、稅收優(yōu)惠等措施，幫助其突破職業(yè)初期的經(jīng)濟(jì)瓶頸。二是優(yōu)化調(diào)整國(guó)民收入分配格局，通過(guò)完善轉(zhuǎn)移支付、社保繳納、企業(yè)年金等制度，為提升青年群體的收入提供更多保障。比如金融機(jī)構(gòu)可以探索更多面向青年群體的消費(fèi)信貸產(chǎn)品，在確保風(fēng)險(xiǎn)可控的前提下，為青年群體提供靈活便捷的融資渠道。
楊光：支持青年創(chuàng)業(yè)也至關(guān)重要，創(chuàng)業(yè)成功帶來(lái)的財(cái)富效應(yīng)可以促進(jìn)消費(fèi)的提升。比如，可以通過(guò)設(shè)立青年創(chuàng)業(yè)投資引導(dǎo)基金、發(fā)放創(chuàng)業(yè)補(bǔ)貼等方式，拓寬青年人的創(chuàng)業(yè)融資渠道，降低青年人的創(chuàng)業(yè)門(mén)檻；不斷完善創(chuàng)業(yè)服務(wù)生態(tài)，打造“創(chuàng)業(yè)苗圃—孵化器—加速器”三級(jí)載體，為青年創(chuàng)業(yè)者提供更為便利的法律咨詢(xún)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)等專(zhuān)業(yè)服務(wù)。
主持人：如何減輕青年群體的后顧之憂(yōu)，讓其“敢消費(fèi)”？
韓旭東：提升保障性住房、教育、社保等基本公共服務(wù)的保障水平，不僅能直接降低青年人在住房、子女教育、健康和養(yǎng)老等方面的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，還能增強(qiáng)其收入預(yù)期穩(wěn)定性，為消費(fèi)釋放出更多流動(dòng)資金。黨的二十屆三中全會(huì)提出，“加大保障性住房建設(shè)和供給”，擴(kuò)大保障性住房供給、完善住房租賃市場(chǎng)，試點(diǎn)“青年安居計(jì)劃”，都有助于降低青年人的居住成本，減少其因住房導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)壓力。此外，提升醫(yī)保報(bào)銷(xiāo)比例與覆蓋范圍、擴(kuò)大醫(yī)保目錄與藥品集采，對(duì)低收入家庭進(jìn)行醫(yī)療救助托底；完善城鄉(xiāng)統(tǒng)一的義務(wù)教育經(jīng)費(fèi)保障制度；為多孩家庭發(fā)放育兒補(bǔ)貼，支持普惠托育；延長(zhǎng)青年失業(yè)救助金領(lǐng)取期限、試點(diǎn)“共享用工”平臺(tái)、提升靈活就業(yè)者社保覆蓋率，這些都能為青年群體敢消費(fèi)提供保障。
馬彪：積極應(yīng)對(duì)外部環(huán)境的不確定性風(fēng)險(xiǎn)，降低青年群體失業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，對(duì)于“敢消費(fèi)”十分重要。經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型期常伴隨就業(yè)市場(chǎng)波動(dòng)，各級(jí)政府可以通過(guò)就業(yè)技能培訓(xùn)、完善失業(yè)保險(xiǎn)和再就業(yè)服務(wù)體系等措施，增強(qiáng)青年群體的職業(yè)穩(wěn)定性。穩(wěn)定的就業(yè)預(yù)期不僅能夠增強(qiáng)青年群體的消費(fèi)信心，還能從根本上改善收入預(yù)期，降低因不確定性而形成的儲(chǔ)蓄傾向，促使更多可支配收入轉(zhuǎn)化為當(dāng)前消費(fèi)。
楊光：強(qiáng)化消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)也是實(shí)現(xiàn)“敢消費(fèi)”的重要一環(huán)。首先，應(yīng)在《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》的基礎(chǔ)上健全消費(fèi)維權(quán)機(jī)制，加大對(duì)不法行為的懲治力度。其次，進(jìn)一步提升媒體監(jiān)督的頻率和力度，探索建立消費(fèi)動(dòng)態(tài)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)平臺(tái)系統(tǒng)，加快消費(fèi)信用體系建設(shè)，對(duì)于制假販假的商家進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)曝光。特別是針對(duì)直播電商、預(yù)付卡制度、元宇宙購(gòu)物等新業(yè)態(tài)，建立“技術(shù)監(jiān)測(cè)+信用懲戒”雙重監(jiān)管體系，重點(diǎn)整治虛假宣傳、大數(shù)據(jù)殺熟等行為，嚴(yán)打新型侵權(quán)，降低信任危機(jī)風(fēng)險(xiǎn)。
主持人：結(jié)合今年3月中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《提振消費(fèi)專(zhuān)項(xiàng)行動(dòng)方案》，未來(lái)應(yīng)在哪些方面重點(diǎn)發(fā)力，讓青年群體“愿消費(fèi)”？
楊光：應(yīng)更大力度實(shí)施消費(fèi)品以舊換新。2024年，我國(guó)消費(fèi)品“以舊換新”的標(biāo)準(zhǔn)和政策措施陸續(xù)出臺(tái)，并且在各地都得到了積極的推廣和執(zhí)行。青年群體正處于剛購(gòu)買(mǎi)了汽車(chē)、家電或者是正要換新的階段，進(jìn)一步提升消費(fèi)品“以舊換新”政策的力度和持續(xù)時(shí)間，可以讓更多青年人加入其中，擴(kuò)大消費(fèi)。
韓旭東：應(yīng)加快推進(jìn)數(shù)字、綠色、智能等新型消費(fèi)的供給。創(chuàng)新和豐富多元化的消費(fèi)場(chǎng)景，借助智能化工具和大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)捕捉青年群體的需求變化，打造個(gè)性化、定制化的消費(fèi)體驗(yàn)，有助于激發(fā)青年群體消費(fèi)潛能。比如，推廣元宇宙消費(fèi)體驗(yàn)，搭建虛擬試衣間、AR美妝等沉浸式技術(shù)平臺(tái)；推廣“非遺+旅游”模式，開(kāi)發(fā)漢服旅拍、非遺手作等體驗(yàn)項(xiàng)目，帶動(dòng)文旅消費(fèi)增長(zhǎng)。與此同時(shí)，應(yīng)注重將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代科技相結(jié)合，通過(guò)科技賦能掀起文化消費(fèi)新浪潮，不斷滿(mǎn)足青年群體的精神文化需求?？梢越Y(jié)合各地的文化特色設(shè)立國(guó)貨創(chuàng)新基金，支持開(kāi)發(fā)國(guó)潮元素服飾、新中式茶飲等國(guó)貨品牌。
馬彪：進(jìn)一步增加優(yōu)質(zhì)民生服務(wù)供給。工作與生活節(jié)奏快，使得青年群體對(duì)家政、托育及老年陪護(hù)等領(lǐng)域的服務(wù)需求顯著提升，但這些服務(wù)在品質(zhì)和標(biāo)準(zhǔn)化方面尚存在較大提升空間。為此，一方面，應(yīng)盡快制定并落實(shí)統(tǒng)一的行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)社會(huì)資本進(jìn)入民生服務(wù)領(lǐng)域，推動(dòng)家政、托育等服務(wù)業(yè)的專(zhuān)業(yè)化、規(guī)范化和信息化轉(zhuǎn)型。另一方面，借助數(shù)字平臺(tái)構(gòu)建線(xiàn)上服務(wù)預(yù)約、評(píng)價(jià)與監(jiān)督體系，提升服務(wù)透明度和服務(wù)體驗(yàn)。時(shí)間也是影響青年群體消費(fèi)的一個(gè)重要約束，應(yīng)落實(shí)和優(yōu)化調(diào)休制度，合理調(diào)配工作時(shí)間，有效釋放青年群體在短期旅行、餐飲住宿、文化娛樂(lè)、體育健身等方面的消費(fèi)潛能。
【專(zhuān)家點(diǎn)評(píng)】
關(guān)注提升青年消費(fèi)的幾個(gè)途徑
擴(kuò)大內(nèi)需、鼓勵(lì)消費(fèi)是當(dāng)前宏觀政策的重要著力點(diǎn)。在經(jīng)濟(jì)循環(huán)體系中，消費(fèi)的活躍會(huì)激發(fā)上游生產(chǎn)的擴(kuò)大和創(chuàng)新，也會(huì)促進(jìn)收入分配的增長(zhǎng)與優(yōu)化。在不同年齡段消費(fèi)群體中，青年群體無(wú)疑是主要支撐力量。根據(jù)生命周期消費(fèi)理論，在全部消費(fèi)者中，青年的邊際消費(fèi)傾向最高，消費(fèi)意愿也最強(qiáng)烈，消費(fèi)品種最豐富。因此，采取多種措施努力提升青年群體的消費(fèi)能力，激發(fā)他們的消費(fèi)意愿，是穩(wěn)增長(zhǎng)擴(kuò)內(nèi)需的重要途徑。在這一背景下，組織青年學(xué)者圍繞如何把握青年消費(fèi)的新趨勢(shì)、讓青年群體“能消費(fèi)、敢消費(fèi)、愿消費(fèi)”等問(wèn)題展開(kāi)討論，具有重要意義。
改革開(kāi)放四十多年來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，社會(huì)總消費(fèi)有了極大提高。與此同時(shí)，青年群體日益成長(zhǎng)為消費(fèi)的主力軍，無(wú)論線(xiàn)上還是線(xiàn)下消費(fèi)，都是主要的參與者。相比其他年齡段的消費(fèi)群體，青年群體的消費(fèi)具有更寬領(lǐng)域、更追求品質(zhì)和新奇等特點(diǎn)，這與當(dāng)代青年人更追求個(gè)性、更注重健康、更關(guān)注社群的特征有關(guān)。尤其數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，青年人還是數(shù)字產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)主力。近年來(lái)，數(shù)實(shí)融合不斷加快，首發(fā)經(jīng)濟(jì)、低空經(jīng)濟(jì)、游戲經(jīng)濟(jì)等新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景加速涌現(xiàn)，無(wú)人機(jī)、機(jī)器人、自動(dòng)駕駛等新產(chǎn)品快速迭代，人工智能賦能的產(chǎn)品和服務(wù)無(wú)論廣度還是深度都得到跨越式發(fā)展，消費(fèi)熱度也持續(xù)高漲。青年人作為主力軍，正在引領(lǐng)數(shù)字消費(fèi)的風(fēng)潮。
進(jìn)一步挖掘青年群體消費(fèi)潛力，必須從青年群體的消費(fèi)特點(diǎn)出發(fā)，通過(guò)提升消費(fèi)能力、激發(fā)消費(fèi)意愿、暢通消費(fèi)渠道和保障消費(fèi)者權(quán)益等途徑，促進(jìn)青年消費(fèi)的規(guī)模和質(zhì)量持續(xù)提高，不斷鞏固擴(kuò)內(nèi)需穩(wěn)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)。結(jié)合本次論壇幾位青年學(xué)者的觀點(diǎn)，我也談一些自己的看法。
在提升消費(fèi)能力方面，應(yīng)著力提高青年群體的收入水平。一方面，宏觀調(diào)控必須緊緊抓住穩(wěn)就業(yè)、增收入、擴(kuò)消費(fèi)這條主線(xiàn)，不斷鞏固就業(yè)這個(gè)最大最基本的民生，著力促進(jìn)青年就業(yè)；另一方面，高度重視青年群體就業(yè)質(zhì)量的提高，構(gòu)建勞動(dòng)者收入增長(zhǎng)長(zhǎng)效機(jī)制，不斷完善勞動(dòng)者保障保護(hù)體系，拓寬青年人職業(yè)發(fā)展空間。還應(yīng)努力提高農(nóng)民工及縣城、農(nóng)村青年群體的收入水平，消除就業(yè)歧視，進(jìn)一步縮小收入差距。
在激發(fā)消費(fèi)意愿方面，應(yīng)繼續(xù)改善消費(fèi)環(huán)境，降低消費(fèi)成本，提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感和獲得感。持續(xù)加大市場(chǎng)創(chuàng)新活動(dòng)，通過(guò)更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，創(chuàng)造更豐富新穎的消費(fèi)場(chǎng)景，吸引廣大青年人的加入。加快建設(shè)生育友好型社會(huì)，努力提高青年人的婚育率，這不僅有益于促進(jìn)未來(lái)消費(fèi)的可持續(xù)性，還有利于擴(kuò)大當(dāng)前對(duì)住房家居、嬰幼兒產(chǎn)品及看護(hù)服務(wù)等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的需求。
在暢通消費(fèi)渠道方面，應(yīng)加快建設(shè)全國(guó)統(tǒng)一大市場(chǎng)，消除阻礙商品與要素流動(dòng)的各種障礙。進(jìn)一步提高物流配送效率，鼓勵(lì)實(shí)體企業(yè)通過(guò)直播帶貨、線(xiàn)上平臺(tái)拓展銷(xiāo)售渠道，利用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)一步優(yōu)化供需匹配度，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下雙向引流。
在保障消費(fèi)者權(quán)益方面，進(jìn)一步完善保障消費(fèi)者權(quán)益的法律法規(guī)體系，加大對(duì)消費(fèi)領(lǐng)域違法違規(guī)行為的打擊力度，同時(shí)加大防偽防詐宣傳力度，為青年群體創(chuàng)造良好消費(fèi)環(huán)境。
（作者：李長(zhǎng)安，系對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)國(guó)家對(duì)外開(kāi)放研究院研究員）
供需協(xié)同實(shí)現(xiàn)青年消費(fèi)模式升級(jí)
提振消費(fèi)不僅是短期內(nèi)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)的關(guān)鍵舉措，也是實(shí)現(xiàn)中長(zhǎng)期高質(zhì)量發(fā)展的基本要求。青年群體是消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，根據(jù)相關(guān)研究，預(yù)計(jì)到2030年，新興市場(chǎng)75%的消費(fèi)者將集中在15歲至34歲這一年齡段。青年消費(fèi)新趨勢(shì)是觀察社會(huì)經(jīng)濟(jì)變化的“顯微鏡”，也是指引商業(yè)發(fā)展的“導(dǎo)航儀”。組織青年學(xué)者討論青年消費(fèi)新趨勢(shì)問(wèn)題，對(duì)于提振消費(fèi)、擴(kuò)大內(nèi)需、增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)活力、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展等都具有重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。
幾位學(xué)者從不同方面肯定了青年群體對(duì)于提振消費(fèi)的積極作用，明確指出青年群體規(guī)模巨大，在消費(fèi)市場(chǎng)中最具活力，是經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵驅(qū)動(dòng)力量。尤其指出青年人的消費(fèi)行為和心理具有鮮明的時(shí)代特征，把握青年群體的消費(fèi)趨勢(shì)，能夠?yàn)槭袌?chǎng)創(chuàng)新和政策制定指明方向。只有把握青年群體的消費(fèi)偏好，才能不斷提升供給效率，更加有效地為青年群體提供產(chǎn)品和服務(wù)。青年學(xué)者們對(duì)青年群體的消費(fèi)新趨勢(shì)給出了自己的見(jiàn)解，認(rèn)為青年群體的消費(fèi)行為正在發(fā)生深刻變化，從注重“感性”向“感性與理性”并存、從看重“物質(zhì)”到“物質(zhì)與精神”并重方向轉(zhuǎn)變，在追求性?xún)r(jià)比的同時(shí)也愿意為情緒價(jià)值等支付溢價(jià)。這一觀察很有實(shí)踐意義，提示廣大企業(yè)應(yīng)在產(chǎn)品創(chuàng)新、營(yíng)銷(xiāo)方式和消費(fèi)場(chǎng)景等方面多下功夫，才能在滿(mǎn)足青年群體消費(fèi)需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)自身發(fā)展。
幾位學(xué)者認(rèn)為，擁有更好的物質(zhì)條件、更加新穎的消費(fèi)場(chǎng)景、更加多元的消費(fèi)選擇、更加便捷的信息傳播等，是當(dāng)代青年群體消費(fèi)新趨勢(shì)形成的主要原因，這一分析客觀準(zhǔn)確。青年群體消費(fèi)新趨勢(shì)的形成是經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化和技術(shù)等多重因素共同作用的結(jié)果，既受宏觀經(jīng)濟(jì)和社會(huì)心理的影響，也受文化價(jià)值觀和技術(shù)變革的驅(qū)動(dòng)。只有深入把握影響青年群體消費(fèi)新趨勢(shì)形成的各種因素，才能更好地釋放青年群體的消費(fèi)潛力。
關(guān)于如何把握青年消費(fèi)新趨勢(shì)以進(jìn)一步提振消費(fèi)，幾位學(xué)者也給出了各自的答案。我很贊同他們的觀點(diǎn)。同時(shí)，我認(rèn)為可以從供給和需求兩端展開(kāi)更加系統(tǒng)化地分析：在供給端，通過(guò)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)能夠形成更為精準(zhǔn)高效的供給；在需求端，轉(zhuǎn)變消費(fèi)理念，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)消費(fèi)，可以形成“購(gòu)買(mǎi)—流轉(zhuǎn)—再消費(fèi)”的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。
（作者：齊文浩，系吉林農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院教授）
